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网络推广千牛帮_接连投资微盟和有赞,腾讯寄电商梦于微信小程

几乎是前后脚,微盟集团和有赞分别在前天和昨天公布了腾讯投资的消息。其实,腾讯此前已经持有微盟集团现有已发行股本约2.92%,本次增持之后,持股比例上升至7.73%。对于有赞,腾讯此次则是领投了其10亿港元融资。

虽然投资模式不同,一个是购买了微盟股票,一个是进行了新一轮融资,但两家公司都是微信商业生态内的服务商,发展壮大于微信生态。腾讯此次一口气投了两家微信服务商,与它想要依靠微信小程序布局电商业务的战略密不可分。

密集投资电商SaaS服务商

构建小程序服务生态

其实,微盟和有赞的核心产品都是电商交易类SaaS,主要为企业搭建小程序商城并提供一体化的营销解决方案。

微盟成立于2013年,2019年在香港主板上市,主营业务为SaaS和精准营销。SaaS产品有商业云、营销云和销售云。商业云包括微商城、智慧零售、智慧餐厅、智慧酒店、智慧美业等围绕微信小程序的解决方案,其中微商城则是通过小程序和公众号帮助商户搭建电商销售体系,实现商户粉丝沉淀。

对于缺乏电商和2B基因的腾讯来说,微盟对商家有足够的了解,价值不言而喻。同样地,有赞之于腾讯亦是如此。有赞成立于2012年,最初主要通过有赞微商城向商家提供电商SaaS服务,依托小程序解决商家网上开店问题,后来又陆续推出了有赞零售、有赞连锁、有赞美业、有赞教育等新产品。

马化腾在2016年发表的《共建大数据生态》演讲中曾说到,腾讯的定位是坚持做连接和基础设施,将大量业务交给合作伙伴。我们都知道腾讯一直有一个电商梦,但却苦于没电商基因,就像阿里缺乏社交基因一样。在此情形下,投资电商SaaS服务商,开放小程序接口,把工具和服务交给第三方完成,也不失为圆梦的一种方式。

事实上,不只微盟和有赞,2018年,小程序电商SaaS服务提供商SEE小电铺也曾获得过腾讯领投的C轮融资。SEE小电铺主要针对自媒体、创业者和微商,为他们提供从商城搭建到营销的解决方案。

拼多多崛起

小程序电商释放出巨大潜力

从拍拍网,到QQ网购、QQ商城再到易迅网,腾讯一直想做电商,一路磕磕绊绊却终以失败结束。尽管屡战屡败,但电商的巨大市场潜力依旧吸引着腾讯。

既然自己做不了电商,那就转变战略吧,从2014年开始,腾讯陆续投资了京东、唯品会、蘑菇街、每日优鲜、拼多多等电商品牌,并在微信支付页面为他们开放了入口,可以说是广撒网。不过,真正让人们意识到腾讯社交电商潜力的还是拼多多的强势崛起,而这离不开小程序的助力。

2016年,微信小程序正式上线,作为第一批上线的小程序,拼多多通过小程序的社交裂变,在微信生态内,通过低价促销、邀请好友砍价、拼团、分享获得红包等营销方式实现了低成本的快速拉新。它在半年时间获取了1亿微信用户,激活了社交电商市场。

在最新发布的2018全年财报中,腾讯也以较大的篇幅介绍了小程序,2018年,小程序日活跃账户数增长迅速,用户日均访问量同比增长54%。依托微信10亿日活流量+社交的优势,微信小程序助腾讯打开了“社交电商”新战场。

不断升级微信小程序

腾讯电商梦被彻底唤醒

当然,拼多多在微信小程序内的成功也让腾讯意识到了社交电商的各种可能性。作为腾讯电商梦的载体,腾讯也在对小程序系统本身进行优化和完善。在微信7.0.3版本中,腾讯开始了对小程序的升级,微信主页下拉会出现小程序桌面,全屏显示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面,则会出现小程序搜索框。

这一改进,解决了用户用完即走,可能压根都不记得这个小程序叫什么的问题,给了小程序更多曝光的机会,在一定程度上提高了用户留存率。

除此之外,微信小程序的另一重大更新就是其最近正式发布了“好物圈”接口推荐能力。“好物圈”是微信推出的基于社交关系的好物推荐“圈子”,小程序开发者只需接入好物推荐接口,即可实现一键推荐。用户除了通过订单和收藏进行推荐,还可以直接将物品推荐到好物圈,向好友分享和展示心仪的“好物”。

“好物圈”以及好物推荐接口能力的上线,让物品展示有了一个更直接、稳定的渠道,可以增加单品曝光量,有利于为商家引流,对小程序电商商家来说无疑是一大利好。

不管是投资小程序电商服务商,还是不断挖掘小程序的电商价值,都说明小程序正在支撑起腾讯的电商梦。而没有电商基因的腾讯也正在通过赋能微信生态伙伴达成自己的目标,至于盘子能做多大,还得靠时间来验证。

(来源:TopMarketing)

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